Zielgruppen im Konsumentenmarketing: Segmentierungsansätze...

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Business & Economics
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Zielgruppen im Konsumentenmarketing: Segmentierungsansätze – Trends – Umsetzung

Name: Zielgruppen im Konsumentenmarketing: Segmentierungsansätze – Trends – Umsetzung
ISBN: 9783658006259

Marion Halfmann Prof. Dr. (auth.), Marion Halfmann (eds.)

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Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe „Frau“ oder „Best Ager“) werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.

Категории:

Business & Economics

Год:

2014

Издание:

Издательство:

Gabler Verlag

Язык:

german

Страницы:

360

ISBN 10: